Guía de copywriting para escribir artículos de blog

¿Te bloqueas a la hora de redactar entradas para tu blog?

Aquí tienes 26 consejos para escribir los posts que tu público está deseando leer y compartir.

Antes de empezar a redactar tu artículo

✔︎ Define tus objetivos

Antes de volcar lo primero que te venga a la cabeza en un artículo, pregúntate, ¿para qué lo escribes?

• Para atraer a futuros clientes,
• compartir conocimiento,
• dar a conocer algún producto o servicio,
• fidelizar a tus lectores…

Si lo que deseas es usar tu blog como si fuera tu diario personal, adelante.

Hay millones de «bloguers» que tan solo comparten sus experiencias por el simple placer de comunicarse con el mundo exterior a través de internet.

Eso sí, te aseguro que sin una estrategia detrás, no se ganan la vida con ello.

Comienza escribiendo estas ideas en tu hoja en blanco y bórralas solo cuando hayas terminado el artículo.

Te ayudarán a concentrarte en el mensaje que quieres transmitir.

Ejemplo

El objetivo general de mi blog es demostrarte que si sumas el carácter sostenible y ecológico de tu negocio con copywriting, no habrá quien te pare. 😉

El objetivo específico de este artículo es darte claves prácticas para que dejes de tirar el tiempo que inviertes en tu blog y empieces a escribir entradas de blog que marquen la diferencia en tu negocio.

¿Ves cómo el específico contribuye al general?

✔︎ Piensa en tu cliente ideal

Si has establecido un objetivo que va más allá de desahogarte en tu blog, necesitas pensar en la persona que va a leer tus artículos.

• ¿Qué temas le interesan?
• ¿Qué información busca online?
• ¿Qué espera de ti?

Porque lo último que quieres es aburrirle, ¿a que sí?

Los artículos que de verdad captan la atención de tus seguidores son aquellos que aportan valor.

Ejemplo

La idea de esta guía de copywriting para blogs me la dieron unos clientes muy especiales.

Ya tenían todos los textos estáticos de su web (y me consta que estaban más que felices con ellos), pero les llegó el momento de escribir los primeros artículos para su flamante web recién estrenada.

¿Y qué ocurrió?

¡Pánico en blog!

Aunque ya les había dado algunos consejos, de la teoría a la práctica hay un paso gigantesco.

Por eso decidí crear una guía de copywriting para entradas de blog que les hiciera la nueva vida de blogueros un poco más fácil.

Y de paso, a ti también. 😉

✔︎ Haz una lista de ideas

¿Qué haces con la información que recoges de tus lectores y de los de tu competencia?

Tomar nota, así de fácil.

Ejemplo

¿Quieres saber cómo tomo nota de las ideas que se me ocurren?

Este es mi no-método:

• Un pequeño bloc de notas en el bolso.
• Y 3 aplicaciones compartidas entre teléfono y ordenador: Notas, Bear y Notion (más de las que necesito, lo reconozco).

Una vez al mes pongo todas en común y dejo la lista definitiva en Notion (aunque bien podría usar cualquiera de las otras).

¿Miedo a que se acaben las ideas?

Te aseguro que cuando te acostumbres a mantener los ojos y oídos bien abiertos, la lista no parará de crecer.

✔︎ Crea un calendario editorial

¿Sabes porqué Mark Zuckerberg o Barack Obama siempre se visten de la misma forma? Para no tener que pensar qué van a ponerse.

Y es que tomar una decisión desgasta mucho más de lo que imaginas.

¿Sientes que tu blog también te está robando tiempo y energía?

Existe una solución al alcance de tu mano: crear un calendario editorial.

Ejemplo

• ¿Tienes una agencia de viajes o regentas un alojamiento? Habla de destinos adaptados al turismo de invierno o verano según el mes en el que vayas a publicarlo.
  • ¿Esquí en los Pirineos? ⟶ De enero a marzo, o si acaba de nevar a lo grande.
  • ¿Actividades de sol y playa? ⟶ El verano o la víspera del mismo es tu momento.
• ¿Un negocio sostenible?
  • Aprovecha para hacer promoción en los días sin plástico, del medio ambiente, etc… En esas fechas tu público aumenta y está aún más receptivo.
  • ¿Llega San Valentín, Navidades o la fiesta consumista de turno? Es tu momento para ofrecer alternativas responsables que contrasten la locura que se genera esos días.

Si lo planeas con antelación, las oportunidades no te pillarán de improviso y sentirás menos presión cuando te sientes a escribir el artículo del mes o la semana.

Al menos, la decisión ya estará tomada.

La estructura ideal de un post

¿Ya lo tienes todo para ponerte manos a la obra?

¡Un segundo!

Antes de que empieces a volcar información sobre el papel, merece la pena que tengas claro cuáles son los elementos esenciales para que el resultado resulte atractivo para tu lector (recuerda que para llegar a él, también tienes que conquistar a Google).

➜ Títulos y subtítulos

Cada artículo debe contar con una estructura de encabezados organizados siempre de forma jerárquica.

Por ejemplo:

• Título de la entrada H1.
  • Subtítulo H2.
    • Subtítulo H3.
    • Subtítulo H3.
  • Subtítulo H2.
    • Subtítulo H3.
      • Subtítulo H4.
      • Subtítulo H4.
  • Subtítulo H2.
  • Subtítulo H2.

Estos encabezados sirven para dividir el contenido del artículo en secciones, de manera que los párrafos respiren mejor y el lector pueda hacer pausas y escanear la información en cuestión de segundos.

Hay algunas normas que nunca debes saltarte:

Ejemplo

En este artículo puedes ver claramente la estructura de H1, H2, H3 y H4:

Al tratarse de una guía larga, esto no solo ayuda a que Google entienda el contenido, sino que te facilita mucho la lectura, ¿no crees?

➜ Párrafos

En el cuerpo del texto que va entre esos encabezados es donde está la «chicha», esa información de valor que vas a ofrecer a tus lectores.

Pero, ¿cómo conseguir que la lean?

Hay algunas claves básicas:

Ejemplo

De nuevo, este mismo artículo te puede servir de ejemplo:

➜ Longitud

¿Te preocupa quedarte corto o pasarte con el número de palabras en tus artículos?

Deja de prestar atención a ese detalle.

Puede que tu lector quiera ayuda técnica de consumo rápido. En ese caso agradecerá que hayas resumido las instrucciones en 300 palabras.

O quizás un post casi tamaño novela le sepa a poco porque le encanta la forma que tienes de narrar tus aventuras.

Lo único importante es que tu artículo responda a su búsqueda.

En cualquier caso, aquí tienes unas reglas para saltártelas siempre que quieras:

Ejemplo

No hace falta que tomes este post de referencia en lo que se refiere a longitud, porque lleva los consejos de copywriting que necesitas para escribir entradas de blog que funcionen, ni uno más, ni uno menos.

Como ves, soy la primera que no le presta atención a estas minucias.

➜ Medios

Pero todo no puede ser texto. Y si no me crees, imagínate hacer clic en un enlace y encontrarte con una web llena de letras.

Ni una foto, ni un vídeo, ni un dibujo.

Nada.

¿Te entran unas ganas locas de leerla? ¿O regresas a la página de búsqueda para probar suerte con el siguiente link de la lista?

No hace falta que contestes, ya me sé la respuesta. 😉

Así que:

Ejemplo

Al tratarse de una guía formativa, este artículo es muy sencillo en ese sentido: solo contiene algunas imágenes y cuadros de texto resaltados para mejorar tu experiencia visual.

Un buen sitio para añadir un vídeo sería crear un post de auditoría real.

¿Te interesa que analice una entrada de tu blog y que además te dedique un espacio en mi blog poniéndote como ejemplo?

Hago descuentos para valientes. 😉

➜ Inicio

Tienes 5 segundos para captar la atención del lector.

Y eso significa que para tomar la decisión de seguir leyendo o volver a la página anterior, solo verá:

• El diseño general.
• El título.
• La primera frase.

¿Recuerdas aquel objetivo específico que definiste? Este es el lugar para dejarlo patente.

Ejemplo

Fíjate en el principio de este artículo:

Ahora imagina que empiezo hablándote de SEO, de encabezados o de adverbios.

¿Habrías llegado hasta aquí?

➜ Final

Y ahora, ¿recuerdas el objetivo general de tu blog?

Pues pregúntate cómo ayuda a alcanzarlo ese artículo concreto que estás escribiendo:

• ¿Hablas de un nuevo producto ecológico en tu tienda online? >> Añade un enlace a la ficha para que lo agregen al carrito.
• ¿Quieres que se suscriban para estar al día de noticias como esa? >> Pon una caja de suscripción al final del post.
• ¿Quieres crear un debate en los comentarios, que compartan en las redes sociales o que te escriban un email? >> Pídelo, indica cómo hacerlo y pónselo fácil.

¿En resumen?

Ejemplo

En esta entrada encuentras 2 CTAs:

• Pídeme ayuda para corregir tus artículos.
• O empieza escuchando a tus clientes con una encuesta de satisfacción que no huela al siglo pasado.

Aplica copywriting al texto de tus entradas de blog

1. Empieza por el esquema

Uno de los problemas más típicos es el bloqueo del escritor, o el miedo a la página en blanco, como prefieras llamarlo.

Hay varias formas de evitarlo, solo tú puedes encontrar la tuya.

Pero aquí va mi consejo:

Recuerda mantener una jerarquía coherente y seguir un hilo narrativo comprensible.

Es decir, salvo excepciones intencionadas, evita empezar la casa por el tejado. 😉

Ejemplo

Así era la estructura de este artículo antes de redactar el contenido:

Está claro que una vez decidida la estructura, de hoja en blanco tenía muy poco.

2. Céntrate en el lector

Deja de hablar de ti, el protagonista siempre debe ser el lector.

¿Cómo?

Ejemplo

Compara estas frases:

• Para escribir un artículo que conecte con los lectores, es necesario redactar de forma conversacional.
• Si quieres escribir un artículo que conecte con tu lector, necesitas redactar como si mantuvieras una conversación con él a través de la pantalla.

¿Encuentras las 4 diferencias?

3. Storytelling siempre que puedas

Storytelling no es más que la palabra técnica en inglés que se usa para referirse al arte de contar historias.

Y esto no significa que vayas a escribir una novela negra llena de personajes e intriga.

Me refiero más al formato que tienen esas batallitas que te contaba el abuelo sobre su juventud, o a cómo pasa de boca en boca el cotilleo del momento.

• ¿Te has enterado de lo último?
• No te vas a creer lo que me pasó ayer.
• Pues resulta que aquel verano me dejaron solo con mis primos…

¿Lo sientes? Detrás de esas frases viene una historia, y lo más probable es que ya estés preguntándote cómo terminan. Han captado tu atención.

Aunque no siempre puedes escribir una entrada en forma de historia de principio a fin, sí es posible introducir pequeños fragmentos que mantengan el interés del lector.

Ejemplo

Al tratarse de una guía práctica, resulta difícil aplicar storytelling como tal en este post. Pero, ¿recuerdas que te he contado cómo se me ocurrió la idea para escribirlo?

Eso es una historia. 😉

¿Prefieres un ejemplo de artículo escrito al 100% con storytelling? Échale un ojo a mi historia «in-sostenible».

4. Más verbos y menos adjetivos

Uno de los errores más comunes es añadir demasiados adjetivos en tus textos.

Al final, este exceso acaba restándole potencia al mensaje real de la frase.

Ejemplo

Compara estas frases:

• Una pieza de fruta fresca, saludable y nutritiva.
• Una pieza de fruta del árbol a tu mesa, sin aditivos que la adulteren y con las vitaminas que necesitas para afrontar el resto del día.

¿A cuál te imaginas hincándole el diente?

5. Mensaje en positivo

Hay 2 razones principales para que evites el pesimismo y la negación a la hora de escribir tus artículos:

1. En internet tenemos ceguera a la palabra NO, por lo que corres el riesgo de que el lector entienda justo lo contrario a lo que quieres decir:
   • Es mejor que no escribas NO.
2. Si quieres que después de leer tu blog esa persona haga algo (suscribirse, comprar, tener ganas de leer otro artículo tuyo), ¿de verdad crees que va a estar muy por la labor si te pasas todo el tiempo en plan negativo?

Así que:

Ejemplo

Compara:

• No escribas demasiados NO en tus textos y no dejes un mal sabor de boca con tu mensaje o no te comprarán.
• Si quieres que terminen con ganas de comprarte, intenta evitar el exceso de NO en tus textos y trata de dejar un buen sabor de boca con tu mensaje.

6. Elimina los adverbios

El exceso de adverbios solo ralentiza la lectura y rara vez añaden información relevante.

¿Sabes cuál es el truco más fácil?

Ejemplo

• Generalmente, los adverbios nunca aportan valor al texto.
• En general, los adverbios nunca aportan valor al texto.
• Los adverbios nunca aportan valor al texto.

7. Datos exactos

¿Te has fijado alguna vez en esos artículos que dan cifras abstractas?

• Hace años que vivo en Vietnam…
• Casi todos los componentes provienen de agricultura ecológica…
• Nos encontramos a pocos metros de la playa…

¿Por qué no dicen cuánto? ¿Qué intentan ocultar? ¿Están maquillando la verdad?

Debes evitar a toda costa que aparezcan dudas de ese estilo en la mente de tu lector.

Ejemplo

Así se corregiría el ejemplo anterior:

• Hace 2 años que vivo en Vietnam…
• El 90% de los componentes provienen de agricultura ecológica…
• Nos encontramos a 600 metros de la playa…

8. Resume, concreta y recorta

Este punto podría condensarse en una idea: la empatía.

¿Cuánto tiempo tienes para leer artículos como el que estás escribiendo?

Pues imagina el resto de usuarios.

Ejemplo

¿Recuerdas la pieza de fruta del ejemplo de los adjetivos?

• Una pieza de fruta del árbol a tu mesa, sin aditivos que la adulteren y con las vitaminas que necesitas para afrontar el resto del día.

¿De verdad hace falta tanta información? Pues depende del objetivo:

• Un huerto KM0: Una pieza de fruta del árbol a tu mesa.
• Una compañía bio: Una pieza de fruta sin aditivos.
• Un nutricionista: Una pieza de fruta con las vitaminas que necesitas para afrontar el resto del día.

Quédate con las palabras que apoyen tu mensaje.

9. Deja reposar

¿Acabas de terminar de escribir tu artículo?

Pues no intentes editarlo o corregirlo justo ahora. Es mejor que cierres el documento y continúes otro día.

10. Lee en voz alta

Y a la hora de editar, este truco nunca falla.

Si escuchas el texto, eres capaz de detectar al vuelo disonancias, repeticiones y errores gramaticales.

Así que:

11. Cuida la ortografía

Un texto lleno de faltas de ortografía te hace perder puntos frente a tu potencial cliente.

Puede que no te dediques a escribir (en mi caso sería mucho más grave), pero ¿qué imagen das a tu lector si «descuidas» los textos de tu web, tu voz digital?

• Prisas.
• Despreocupación.
• Desconocimiento.
• Dejadez.
• Despiste.
• …

Es difícil saberlo y dependerá del tipo de usuario. ¿Pero te vas a arriesgar?

Detalles SEO que marcan la diferencia en posicionamiento web

Ya solo queda el toque final, darle cariño a Google. 😉

❒ Palabras clave

Esto suena muy técnico, pero solo tienes que recuperar esa frase que escribiste al comienzo: el objetivo específico del artículo.

¿Lo tienes?

Bien, ahora pregúntate: ¿cómo buscará esa información en Google tu usuario? ¿Qué palabras meterá en el buscador?

Esas son tus palabras clave.

Ejemplo

En esta entrada encuentras:

• Palabra clave: Copywriting para artículos de blog.
• Sinóminos: escribir, redactar, entradas, posts, web…
• Lugares: H1, H2, metadescripción, fotografías, texto…

Como ves, no abuso de ellas, sino que las introduzco de forma natural donde tienen sentido, sin ser repetitiva o ponerme cansina (me encanta esta expresión, estaba deseando meterla en un post).

¡Conseguido! 😉

❒ Metadescripción

La metadescripción es el fragmento de texto de 155 caracteres como máximo que Google muestra en los resultados de búsqueda justo debajo del título.

Si no se lo das, el algoritmo escoge lo que le apetece de tu texto, pero esto no siempre te conviene.

¿Mi consejo?

Ejemplo

La metadescripción de este artículo es justo la suma de los dos primeros párrafos y se encuentra dentro del apartado metadescripción del plugin Yoast SEO gratuito que tengo instalado en mi entorno WordPress.

❒ Enlaces internos

Si tu blog tiene un objetivo general, es bastante probable que muchos artículos sean complementarios o tengan puntos en común.

¿Por qué no aprovecharlo?

Ejemplo

En esta entrada hay enlaces a mi historia in-sostenible, porque es un ejemplo de storytelling aplicado al blog.

También encuentras links para descargarte un modelo de encuesta de satisfacción, cuando hablo de escuchar a tu cliente, o a contacto, cuando te ofrezco ayuda con tus artículos.

De esta forma consigo 2 objetivos:

• Aumentar tu tiempo de permanencia en mi web. Cuanto más tiempo te pases en ella, más sabe Google que el contenido es relevante para tu búsqueda.
• Llevarte hacia mi objetivo general. Cuanto más leas mis consejos y confíes en mí, mejor entenderás por qué el copywriting es la caña. 😉

❒ Frecuencia

Es cierto que Google tiene un hambre insaciable: siempre quiere más.

Pero esto no implica que tengas que escribir todos los días hasta odiar tu blog.

¿Sabes qué es más importante? La constancia.

Ejemplo

En mi blog de viajes las visitas aumentaron cuando comencé a publicar de forma constante cada 2 semanas, siempre el mismo día y a la misma hora.

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¡Y siguen creciendo! 🙂

❒ Comentarios

Habilitar un área de comentarios es una opción muy personal, pero 100% recomendable:

• Mantiene las entradas siempre activas, ya que los comentarios alimentan las palabras claves y añaden nueva información.
• Google ve que tus posts son interesantes porque los usuarios interaccionan con ellos.
• Esta es otra forma de escuchar a tus lectores, lo que convierte la zona de comentarios en una mina de ideas para nuevos artículos.

¿Mi recomendación?

Ejemplo

• ¿Echas en falta algún consejo en esta lista?
• ¿Quieres que explique un punto concreto en profundidad?
• ¿Te apetece contarme qué te cuesta más a la hora de escribir artículos para tu blog?

Adelante. Para eso están los comentarios. 🙂

Tu turno

¿Has llegado hasta aquí? ¿De verdad que te lo has leído todo? ¡Valiente!

Esta es tu recompensa: ahora conoces las claves de copywriting para escribir artículos interesantes, que gusten y entretengan tanto a Google como a tu público objetivo.

¿El último truco?

Práctica y paciencia.

Al principio te costará aplicar estas reglas o tenerlas siempre en mente.

Pero poco a poco, la propia experiencia te irá dando tablas hasta que todos estos consejos te salgan de forma natural.

¿Quieres acelerar el proceso de aprendizaje?

Consigue tus propios ejemplos personalizados.

Pídeme que analice el copywriting de tus entradas y descubre la diferencia entre un artículo del montón y otro que resuene en la mente de tu lector.